بقلم الاستاذ: الدكتور السيد عوض.
التجربة الأمريكية والترابط بين الاعلام والاقتصاد:
———
إن نجاح الإعلام التلفزيوني في المجتمع الأمريكي منذ انطلاقه في آوائل القرن العشرين لم يأت من فراغ؛ بل جاء نتيجة طبيعية لتضافر عدة عوامل تتعلق بالترابط الوثيق بين المؤسسات الإعلامية التلفزيونية، ممثلة في شبكات التلفزيون الأمريكية الثلاث، والمؤسسات الاقتصادية العاملة في المجتمع نفسه.
فقد أثبتت الدراسات المتتالية التي أجريت حول التلفزيون في الولايات المتحدة أن هذه الشبكات إما أن تكون مملوكة للقطاع الخاص كما هو الحال في شبكة NBC المملوكة بنسبة 80% لشركة ( جنرال إلكتريك ) ، أو أن هناك مصالح مشتركة مع تلك الشركات كما هو الحال بين شبكة ( CNN ) وشركة ( مايكروسوفت ) وشركة ( تايم وورنر ) ، وهذا الترابط الوثيق يسهم بشكل أو آخر في توفير التمويل الكافي للشبكات التلفزيونية من خلال الإعلان ورعاية البرامج، أو حتى من خلال الدعم المباشر.
ولعل معدلات الإعلان العالية التي تظهر على شاشات التلفزيون في الولايات المتحدة تشير بشكل لا يقبل الشك إلى حجم تدفق التمويل الذي تتلقاه تلك الشبكات العملاقة التي ترتبط بها .
وهناك سبب ثان يتعلق بكون عملية البرمجة في الشبكات التلفزيونية الأمريكية تتم بالتناغم مع العملية الإعلانية التي تستند إلى بث الإعلانات خلال البرامج الأكثر شعبية لدى الجماهير؛ وهذا يعني أن موضوعات البرامج تخضع لأذواق الجماهير؛ وذلك بناءً على نتائج دراسات ميدانية تقوم بها شركات أبحاث السوق لصالح المؤسسات الإعلانية لمعرفة مدى تغلغل برامج التلفزيون في أوساط الجماهيـر .
أما السبب الثالث فيتعلق بالاتساع الهائل لسوق الإعلان الأمريكية حيث أن قوة الاقتصاد الأمريكي المستند إلى السوق الحرة في التعاملات التجارية ارتبطت تقليدياً بصناعة الإعلان التي هي جزء لا يتجزأ عن الصناعة الإعلامية .
ومن هنا فقد أصبح هذا الثالوث ( الإعلام ، الإعلان ، الاقتصاد ) يشكل أرضية صلبة تستند إليها القنوات التلفزيونية المختلفة في عملها .
وعليه تظهر لنا ضخامة الإيرادات التي تحصل عليها وسائل الإعلام وما تحدثه من تأثيرات عميقة من قبل الشركات المنتجة في توجهات ومواقف وسائل الإعلام؛ وذلك لما تشكله من مورد مهم لتلك الوسائل، وبالشكل الذي يؤثر في حياديتها في نقل الأحداث وتناول القضايا المختلفة؛ فأفرغت الكثير من وسائل الإعلام من المضامين التي تحمل الحقيقة، وتنهض بواقع الجمهور، وتخدم قضاياه. وأصبحت أداة في خدمة الممولين والمعلنين، والترويج لأهدافهم الربحية؛ مما أثر سلباً في مصداقية الكثير من هذه الوسائل بعد أن تحولت إلى أمبراطوريات اقتصادية ضخمة.
كان زمان
فى 17 سبتمبر 2021
اكتب تعليقك